Selamlar pek sevgili Sarı Yapım takipçileri. Bu hafta sizlere “viral” ve “viral reklam” üzerine naçizane bildiklerimizi anlatalım istedik. Medya sektöründe özellikle son yıllarda adını sıklıkla işittiğimiz ve belki de farkında olmadan maruz kaldığımız bu “viral” in olayı nedir? İsterseniz yavaştan başlayalım.

Öncelikle viral kelimesini ele alalım. Viral; “virüs gibi yayılan, virüs özelliğinde olan” anlamına gelmektedir. Gördüğünüz gibi tek başına baktığımızda konumuzla neredeyse hiçbir alakası yok. Ancak viral reklam çalışmalarını incelediğimizde tam da adının hakkını veren bir kelime olduğunu görmekteyiz. O halde lafı daha fazla uzatmadan asıl sorumuza gelelim; Peki viral reklam nedir?

Viral reklam, kendiliğinden yayılan ve bu sebeple virüse benzetilen bir çeşit reklam türüdür. Reklamın ilginç olması ve taşıdığı haber değeri paylaşılmasını ve yaygınlaşmasını sağlar. Asıl amacın ürünü tanıtmak değil de olayı anlatmak olduğu izlenimi verilir. Standart reklamlardan çok daha farklı yapıda ve genellikle “reklam değilmiş” gibidir.

Viral reklamların yaşam sahasının %99’u internettir. En yoğun kullanımı, video paylaşım platformlarıdır. Bununla birlikte Twitter da yapısı gereği viral reklam için oldukça etkili bir zemin olarak kullanılmaktadır. Sahip olduğu retweet özelliği, onu viral reklamların yayılması için önemli bir mecra haline getirmektedir. Etkili kullanıcılar tespit ve ikna edilerek, hazırlanan viral reklamı paylaşması sağlanır. Akabinde yeterince retweet alarak geniş kitleye ulaşması ve mümkünse gündeme girmesi hedeflenir.

Diğer sosyal paylaşım platformları da yine viral reklamlar için uygun zeminler arasındadır. Tüm bunların dışında bazen bir ileti, bazen de bir mesaj, viral reklam özelliği gösterebilir.

Viral reklamların ne zaman ve nasıl ortaya çıktığı kesin olarak bilinmemekle birlikte tabii ki bu konu üzerine çeşitli teoriler mevcuttur. Bu teorilerden biri de, bu reklam yönteminin ücretsiz e posta servisi Hotmail tarafından farkında olunmadan başlatıldığı yönündedir. Hotmail, ilk zamanlarında mevcut üyelerinin arkadaşlarına ve ailelerine hızlı bir şekilde ulaşmak amacıyla kendi servisinden atılan her e postanın altına otomatik olarak “Ücretsiz e posta hesabı için bugün Hotmail’e üye olun” şeklinde bir mesaj yerleştirmiştir ve bu yöntem ile kısa sürede yüzbinlerce kişi Hotmail’e üye olmuştur.

Viral reklamlar hakkındaki teorik bilgilerimizi tek tek sıraladığımıza göre isterseniz bir de viral reklam türlerinden ve avantajlarından kısaca bahsedelim.

Son Kullanıcı Tarafından Yapılan Viral Reklamlar

Bu reklamlara genelde video paylaşım sitelerinde rastlanır. Tesadüfen bir kullanıcı herhangi bir ürünü hedef alan veya onu savunan bir video çeker ve bu video başarılı ise yayılır. Daha sonra firmalar bu reklamı satın alma yoluna gidebilir.

Reklamı Yapan Firma Tarafından Yapılan Viral Reklamlar

Firma, profesyonel bir ekibe sipariş olarak bir viral reklam verir. Buradaki en önemli nokta bunun amatör bir çekim olarak gözükmesidir. Viral reklamlarda amatörce çekimler favori olsa da bunlara film ve video klip gibi içeriklerde de rastlanabilir.

Viral Reklamın Avantajları

1- Klasik televizyon reklamları gibi büyük bütçeler gerektirmez, maliyeti daha düşüktür.

2- Marka arka plandadır ve hikayeye saklandığı için reklam olduğu anlaşılmaz, bu sayede sosyal ağlarda çok hızlı bir şekilde milyonlarca kullanıcıya ulaşır.

3- Kullanıcı çoğu zaman reklam olduğunu fark etmediği için etkilenir ve paylaşmak ister. Viral reklam doğal bir şekilde yayılmaya başlar, böylelikle firmanın masrafları da azalır.

4- Viral reklamlar, ürünün, markanın ve hatta sloganının dillere düşmesini, müşterinin zihnine kazınmasını sağlar.

5- Reklamla birlikte verilmek istenen mesaj da yerine ulaşır. Alt yapıda marka olacağından dolayı insanlar farkında olmadan belirli bir internet sitesine yönlendirilmiş olur.

6- Viral reklam ile firma çok geniş kitlelere ulaşır ve markanın bilinirliği artar. Verilen sosyal mesajlar ile de markaya olan güven duygusu artar, sadık bir müşteri kitlesi edinilir.

Evet, sevgili Sarı Yapım takipçileri… “Viral Reklam” ile ilgili dilimiz döndüğünce bir şeyler anlatmaya çalıştık. Başarılı olabildiysek ne mutlu… Ve böylece bir bloğumuzun daha sonuna gelmiş olduk. Sarı Yapım’a web sitesi üzerinden ulaşabilir, Youtube kanalını takip edebilirsiniz. Bir sonraki blog içeriğinde görüşmek dileğiyle, hepinize iyi haftalar dileriz.