Selamlar sevgili Sarı Yapım takipçileri… Bu hafta sizlere, markaların geçtiğimiz seneye dair reklam harcamalarından ve ayırdıkları reklam bütçelerindeki tercihlerden bahsedeceğiz…

2017 senesinin ilk altı ayında toplam reklam harcamalarının 2016’nın aynı dönemine göre %4,88 artarak 3 milyar 840 milyon TL’ye ulaştığı belirlendi. Reklam harcamalarında en büyük payı %52,7 ile televizyon alırken, onu %17,9 pazar payı ile dijital ve %9,9 ile radyonun izlediği tespit edildi.

Mecra bazında reklam yatırım rakamlarına bakıldığında, televizyon reklamları için yapılan harcama geçen yılın ilk yarısında toplam 1,9 milyar TL iken bu yıl 2 milyar TL’ye ulaştı. Dijital medya harcamaları da yükselişini sürdürdü. 2016’nın ilk yarısında toplam 808 milyon TL olan harcama, 2017’nin ilk yarısında %17,92 artışla toplam 953 milyon TL’ye çıktı. Toplam radyo reklam harcamaları da 2016’nın aynı dönemine göre %9,91 artış ile 83 milyon TL’den 91 milyon TL’ye yükseldi.

2017’nin ilk yarısında gazetelere yapılan reklam harcamalar gerilemeye devam ederek %8,9 kayıpla 449 milyon TL oldu. Dergilere yapılan reklam harcamaları %11,26 azalarak 49 milyon TL’den 43 milyon TL’ye düştü. Sinema reklam harcamaları ise %3,94 azaldı ve 47 milyon TL iken 46 milyon TL olarak gerçekleşti. Açıkhava reklam harcamaları da 2016’nın aynı dönemine göre %1,48 düşerek 235 milyon TL’den 232 milyon TL’ye geriledi.

Tüm bunlar olurken bir yandan da “fenomen” isimler reklam sektöründeki yerini iyice sağlamlaştırmakta. Sosyal medyanın da gücünü arkasına alan fenomenler, pazarlama bütçelerinden önemli paylar elde ediyor. Özellikle milyon takipçi barajını aşmış fenomenler, üst düzey markaların reklam ve dijital pazarlama kısmında çok önemli bir yer edinmiş durumdalar.

2017 itibariyle önemli düzeydeki markalar tek bir sosyal medya paylaşımı için 75 bin Sterlin gibi çok büyük rakamları feda edebiliyor. Devasa takipçili hesaplara sahip fenomenler için konuşulan rakamlar ise tek bir paylaşım karşılığında 160 bin Sterlin seviyelerini aşmakta. Pazarlama ekipleri, Youtube’a kıyasla Facebook’taki paylaşımlar için daha fazla ödeme yapıyor. Youtuberlar için markalarının söyleminin geçtiği videolara 67 bin Sterlin gibi büyük rakamlar verirken, Facebook cephesinde ise %12 daha fazla bütçe ayrımı söz konusu…

Genelde 10 bin civarı, kısmen daha az takipçiye sahip olan kişi veya hesaplar için ise ortalama 1500 Sterlin civarında ödemelerin gerçekleştiği belirtiliyor. Bu rakam Facebook için geçerli iken, benzer profildeki fenomenlere Youtube üzerinden yapacakları çalışmalar için ödenen miktar 3000 Sterlin civarında. Youtube’daki unboxing, inceleme ve tanıtım videolarını, bu tip çalışmalar kapsamında sayabiliriz…

Ve böylece bir blog içeriğimizin daha yavaş yavaş sonuna gelmiş olduk. Her sektörden markalara yaptığımız kurumsal tanıtım filmleri ve internet reklamları için Sarı Yapım’ın resmi Youtube kanalını inceleyebilir, iletişim için web sitemizi ziyaret edebilirsiniz. Bir sonraki blog içeriğinde tekrar görüşmek dileğiyle, hepinize iyi haftalar.